آشنایی با الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن در ابتدا در تاریخ ۲۶ مارس ۲۰۱۲ به طور رسمی معرفی شد و از این تاریخ به بعد تا کنون گوگل آپدیت های مختلفی را برای این الگوریتم معرفی کرده است ، که البته همه آن ها به صورت رسمی اعلام نشده است ، در ابتدا این الگوریتم باعث تغییر در ۳ درصد نتایج جستجو شد ، در ادامه به بررسی آپدیت های رسمی الگوریتم پنگوئن که توسط گوگل اعلام شد ، می پردازیم :

• اکتبر ۲۰۱۲ : در این آپدیت الگوریتم پنگوئن ، شروع به پشتیبانی از زبان های مختلف کرد.
• مه ۲۰۱۳ : یکی از اصلی ترین آپدیت های الگوریتم پنگوئن در ۲۲ مه ۲۰۱۳ رخ داد به این صورت که این الگوریتم تا قبل از آن فقط در دسته بندی و صفحات اصلی سایت ها به دنبال لینک های اسپم می گشت ولی بعد از این آپدیت تمامی صفحات سایت ها را برای پیدا کردن لینک های اسپم جستجو می کرد به طوری که ۲.۳ درصد دیگر در نتایج جستجو تغییر ایجاد کرد.
• اکتبر ۲۰۱۳ : بعد از این آپدیت ۱ درصد دیگر هم در نتایج جستجو تغییر ایجاد شد.
• اکتبر ۲۰۱۴ : در این آپدیت ، گوگل سایت هایی را که اشتباهات خود را جبران کرده بودند مورد بخشش قرار داد و رتبه قبلی آن ها را برگرداند.
• سپتامبر ۲۰۱۶ : آخرین آپدیت الگوریتم پنگوئن در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶ رخ داد و در آن گوگل به کم اثر کردن و حذف لینک های اسپم از سایت ها رضایت داد و تا جای ممکن از جریمه سایت ها بابت این موارد خودداری کرد.

چگونه بفهمیم توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده‌ایم؟

زمانی که شما در یک صفحه از بمباران کلمات کلیدی یا لینک‌های اسپم زیادی استفاده می‌کنید. توسط الگوریتم پنگوئن جریمه می‌شوید. در نتیجه رتبه و ترافیک آن صفحه بسیار افت می‌کند. البته کاهش ترافیک و رتبه به عوامل دیگری بستگی دارد. گاهی اوقات ممکن است به دلیل به‌روزرسانی این الگوریتم، اندکی رتبه شما کاهش پیدا کند. همچنین اگر سایت شما محصول فصلی مانند کولرگازی، شوفاژ و … می‌فروشد، طبیعی است که در یک بازه زمانی مشخص، ترافیک شما کاهش پیدا کند. اما اگر کاهش ترافیک و رتبه به این دو مورد ربطی نداشت و ناگهان رتبه شما افت کرد، ممکن است توسط پنگوئن جریمه شده باشید. برای رفع جریمه، راهکارهایی که در ادامه گفته شده را حتما انجام دهید.

نحوه رفع جریمه توسط الگوریتم پنگوئن

قرار دادن لینک‌های منفی در فایل Disavow

یکی از مهم‌ترین ابزارهای سئو برای از بین‌بردن لینک‌های اسپم، ابزار Disavow است. Disavow در واقع فایلی شامل لیستی از لینک‌ها است که به گوگل ارسال می‌کنید. این فایل به گوگل می‌گوید تمام پیوندهای موجود در آن را نادیده بگیرد تا هیچ تاثیری بر سایت شما نداشته باشند. این کار باعث می‌شود تا توسط الگوریتم پنگوئن جریمه نشوید و لینک‌های منفی باعث کاهش رتبه سایت نشود. توجه داشته باشید که حتی اگر  اشتباهی یک لینک باکیفیت را در فایل Disavow قرار دهید، آن لینک نادیده گرفته می‌شود و تاثیری در بهبود رتبه شما نخواهد داشت! پس حتما برای قراردادن لینک‌ها در فایل Disavow دقت کنید. پس از ارسال فایل Disavow، گوگل تاییدیه‌ای برای شما ارسال و پس از تایید، آن فایل را پردازش می‌کند. اما به این معنی نیست که رتبه سایت شما را سریع افزایش می‌دهد.

اگر قبلاً یک فایل Disavow را به گوگل ارسال کرده‌اید و قصد دارید دوباره یک فایل جدید بفرستید، گوگل آن را جایگزین فایل قبلی می‌کند. بنابراین در فایل جدید حتما لینک‌های قبلی را هم قرار دهید.

پیداکردن بک‌لینک‌ها

اگر شما فکر می‌کنید که توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده‌اید و رتبه شما کاهش یافته، باید لینک‌های دریافتی سایت خود را بررسی کنید. سپس لینک‌هایی که کیفیت پایین دارند و یا اسپم هستند را در فایل Disavow قرار دهید. بخش Links سرچ کنسول شامل لیستی از لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌ها است. در این لیست لینک‌هایی که nofollow هستند نیز درج می‌شود. لینک‌های نوفالو، هیچ تاثیری روی سایت شما نخواهند داشت. برای بررسی بک‌لینک‌ها شما می‌توانید از ابزار Moz، Ahref نیز استفاده کنید. این دو ابزار لینک‌هایی که توسط سایت‌‌های دیگر دریافت کرده‌اید را به شما نشان می‌دهند. بررسی بک‌لینک‌ها بسیار ضروری است. زیرا ممکن است مورد حمله سئو منفی قرار بگیرید. یعنی رقیب شما تعدادی لینک غیرمجاز و اسپم برای سایت شما خریداری کند. این لینک‌ها می‌توانند آسیب جدی به رتبه و سئو سایت شما وارد کنند!

گاهی اوقات پس از بین‌بردن بک‌لینک‌های مخرب، هنوز رتبه شما بهبود پیدا نکرده‌است. این اتفاق دلایل متعددی دارد.

• اگر ترافیک شما افزایش پیدا نکرد، ممکن است این ترافیک مال زمانی باشد که شما از بک‌لینک‌ مخرب استفاده می‌کردید. در نتیجه کاهش ترافیک یک امر طبیعی است.
• زمانی که بک‌لینک‌های مخرب و اسپم را حذف کردید، هیچ تلاشی برای به دست آوردن لینک‎های جدید و معتبر نکرده باشید.
• همه بک‌لینک‌های منفی را حذف نکرده باشید. پس دوباره لینک‌های خود را بررسی و لینک‌های اسپم جا مانده را به فایل Disavow اضافه کنید.

بسیاری از افراد تصور می‌کنند که پس از رفع جریمه توسط الگوریتم پنگوئن، سریع رتبه آن‌ها بهبود می‌یابد. در حالی که اینطور نیست. نباید توقع داشته باشید که به جایگاهی که قبل از جریمه پنگوئن داشتید، برگردید. زیرا برخی از لینک‌هایی که شما حذف کرده‌اید، به احتمال زیاد بسیار در رتبه‌بندی شما نقش داشته‌اند. و پس از حذف آن‌ها رتبه شما اندکی کاهش می‌یابد. همچنین ممکن است شما برخی از لینک‌های باکیفیت را که باعث بهبودی رتبه شما می‌شدند را در فایل Disavow قرار داده باشید.

جمع بندی

استفاده از بک لینک و کلمات کلید اسپم‌گونه هیچ معنی و تاثیری بر روی سئو ندارند. زمانی مزارع لینکی و کپی کلمات کلیدی در یک صفحه بر روی سئو تاثیر بسیار مثبت داشتند، اما این کار سبب شد تعداد بسیار زیادی سایت بدون داشتن محتوای مناسب، تعداد زیادی لینک داشته باشند.

متاسفانه، ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که بسیاری از کسب و کارها به دنبال سئو ارزان برای وب‌سایت خود هستند و همیشه عده‌ای وجود دارند که پاسخگوی چنین تقاضایی باشند. این نیاز به سئوی ارزان قیمت باعث شده است که سئوکاران مجبور شوند به این خواسته‌ها تن دهند و خ  ما می‌دانیم که سئوی ارزان برابر با سئو با کیفیت نیست. اما به نظر می‌رسد که گوگل با انتشار الگوریتم گوگل پنگوئن جدید، قصد دارد سئوی بی‌کیفیت را برای همیشه از بین ببرد.

من به شخصه امیدوارم الگوریتم گوگل پنگوئن بتواند به این نوع روش های لینک بیلدینگ پایان دهد. الگوریتم گوگل پنگوئن جدید شاید به کمی زمان نیاز داشته باشد، اما مطمئناً روند لینک بیلدینگ را متحول خواهد کرد. پیشنهاد من به شما این است که پیش از آنکه فرآیند لینک سازی تان را آغاز کنید، اول مطمئن شوید محتوای ارزشمندی برای لینک ساختن در اختیار دارید.